Saznaj recept za kreiranje kvalitetnog sadržaja!

Content marketing je već nekoliko godina u fokusu strategije digitalnog marketinga. Nije ni čudno jer je upravo sadržaj ono što može približiti uslugu ili proizvod potencijalnim kupcima, privući ih i angažirati. Sadržaj bi kao takav trebao dodati čitatelju vrijednost te ga zaokupiti na neko vrijeme korisnim savjetima. I dalje je najučinkovitiji oblik sadržaja kojem se potencijalni klijenti i dalje najrađe referiraju upravo pisani sadržaj – blog, članak, post ili neki drugi oblik pisane forme. Zato ćemo u nastavku nabrojati nekoliko ključnih sastojaka koji će vaš sadržaj učiniti zaista zanimljivim ciljanoj skupini, a to će google tražilica nagraditi boljim rangiranjem

Za dobar sadržaj trebat ćete:

1x prenošenje znanja i educiranje
1x pričanje priče
1x optimizaciju i korištenje ključnih riječi
1x logičnu strukturu
1x originalnost

Prenošenje znanja i edukativni sadržaj = temelj content marketinga

Količina informacija koja se može pronaći online je golema. Samo upisivanjem jednog kratkog pojma u google tražilicu moguće je pristupiti nizu informacija. Pa kako onda pridobiti čitatelja da pročita baš vaš blog i zadrži se na vašem sadržaju? Čitatelj mora osjetiti da vrijeme koje provodi na vašem sadržaju ne troši uzalud već da zauzvrat dobiva vrijednost. Vrijednost u obliku novih saznanja, edukacije, relevantnih informacija koje su odgovor na njegovu potragu.
Uzmimo za primjer da želite peći kolač i tražite “recepti za kolač”. Otvori vam se niz rezultata i vi odaberete dva koja vam se na prvu najviše sviđaju. Otvorite prvi – a tu su detaljne upute koliko sastojaka treba koristiti, koliko je dugo vrijeme pečenja, detaljno su razrađene upute za svaki korak pripreme. Osim toga, tu su još i fotke finalnog rezultata nakon pečenja, 2-3 specijalna savjeta kako da kolač bude još bolji i još 10-ak komentara o tome kako su drugi probali recept i kako im je odlično uspio.


Drugi pak link – sastojci su slični, no mjere su donekle neodređene – malo, po ukusu, koliko vidite da vam treba. Koraci su šturi, jednostavni kratki i niste sigurni da je po tom receptu 100% moguće ispeći kolač bez dodatnih pojašnjenja. Slika rezultata pečenja je loše rezolucije i nema niti jednog tuđeg mišljenja o tome kakav je recept i nitko drugi ga nije isprobao.
Upravo ste pročitali pokazne primjere onog što čini dobar sadržaj i što čini loš sadržaj.
Ako ponudite svojim čitateljima detaljne informacije, upute, know-how ponudili ste dobar sadržaj. Kažite im što su rekli drugi i kakav ste i vi sami dobili rezultat. Budite precizni i ne ostavljajte prostor za neodgovorena pitanja. Brend koji stoji iza takvog sadržaja činit će se vjerodostojniji i ostaviti dojam izvrsnog vladanja materijom u svojem području djelovanja. Takav sadržaj će svojim konzumiranjem nagraditi čitatelji, a na koncu i tražilica.

Pričanje priče = engaging content

Osim što je važno da osigurate niz korisnih informacija svojim čitateljima, učinite tekst zabavnim i pristupačnim, ali pazite da ne postane neozbiljan. To ćete najlakše učiniti ako korisnim informacijama date kontekst, primjer, iskustvo. Dopustite čitateljima da se povežu i poistovjete s onim što čitaju.


Vratimo se na primjer recepta. Ako u opisu prije recepta stoji kada i zašto se to jelo najčešće priprema, postoji li neka posebna prilika za kreatora sadržaja s kojom povezuje taj slasni kolač, ima li neko posebno značenje ili postoji zanimljiva priča o porijeklu kolača – tekst će se činiti zanimljivijim i bližim. Ako je neki od koraka nastao slučajno u pripremi (slučajno sam dodala cimet umjesto klinčića i ispalo je da je to moj posebni twist kolača koji ga je učinio još slasnijim) to će sadržaju dati prirodan “feel”. Odvesti čitatelja na avanturu, makar to bio samo recept za jedan jednostavni kolač, će učiniti čudo za angažman čitatelja oko sadržaja i prepoznatljivost poduzeća.
Važno je paziti da ne pretjerate – ipak je osoba tražila recept za pripremu kolača.

Optimizacija i korištenje ključnih riječi su sastavni dio content marketinga

Svaka priča ima dinamičnijih i manje dinamičnih dijelova, pa tako i ova. Kreiranje sadržaja je zanimljiv i kreativan proces, ali donekle zahtjeva i planiranje. Optimizacija sadržaja za tražilicu je nužna jer želimo da je ono što kreiramo dostupno potencijalnom čitatelju. I zato je optimizacija za tražilicu zapravo optimizacija za krajnjeg čitatelja, odnosno optimizacija za potražnju. Jer krajnji čitatelji su ti koji upisuju pojmove i pretražuju internet. Pa krenimo zato od početka.
Kako bismo bili sigurni kako je naš sadržaj uopće tražen, dobro je posavjetovati se sa nekim servisom za planiranje ključnih riječi. Imate ideju za blog post – upišite njegov naslov ili temu u pretraživač ključnih riječi poput google keywords plannera ili ahrefsa i pogledajte ima li uopće potražnje za time što želite pokazati svijetu. Ako ima, budite sigurni da odabrane ključne riječi koristite u naslovu, kroz tekst, u podnaslovima.

Logična struktura = razumljiv content

Pri prenošenju informacija kojima ćete educirati i zainteresirati čitatelja, koji bi, nakon što stekne povjerenje u vaš brend i smatra vas autoritetom i expertom na području djelovanja, postao i vaš klijent, važno je dobro strukturirati informacije. Tekst koji izazove konfuziju, koji je upotpunjen vizualima koji nisu povezani sa tekstualnim sadržajem, koji ne prati nikakav slijed razvoja je jednostavno sadržaj koji neće zadržati čitatelja.


Baš kao u našem dobrom starom primjeru recepta – zamislite da su koraci u izradi ispremješani, da se kolač sastoji od dvije komponente, ali se objašnjenja kako izraditi koju isprepliću, sastojci nisu razdvojeni prema komponentama.
To je ukratko recept za katastrofu prije nego za ukusni kolač, i upravo suprotno od onog što je netko tko je odlučio pretražiti internet htio naći.
Pazite da tekst ima strukturu, početak, razradu i kraj. Ne bojte se razdvajanja teksta u smislene paragrafe kao ni isticanja podnaslova tih paragrafa. Ako mislite da je nešto iznimno važno, istaknite boldanjem ili kurzivom. Čitatelji će biti sretni, tražilica će to nagraditi.

Originalnost

Svi, kako bi našli inspiraciju za pisanje, pretražujemo internet. No važno je ne upasti u zamku kopiranja sličnog sadržaja. Dopustite si istraživanje i pregledavanje sličnog sadržaja, no kada krenete pisati, pišite svojim jezikom. Nekada će ići lakše, nekada sporije, ali za dobar i originalan sadržaj treba vremena. Bolje je imati jedan kvalitetan komad, nego “štancati” nešto što se već vjerojatno negdje postoji.
Naš dobri stari primjer s receptom i ovdje funkcionira – kuharica koja zna recept napamet će znati detaljno napisati svaki korak, točno će znati gdje je bitno što naglasiti, ubaciti svoj tajni sastojak u recept i znati kako točno dobiti željeni kolač. Ona će imati i za podijeliti priču oko kolača, dodatni savjet oko pripreme i uspomenu koja ju veže uz pripremu baš tog kolača.


S druge strane, kopirani recept će biti suhoparan, možda će mu nedostajati neki koraci i loše organiziran.
Originalnost je u stvaranju sadržaja nužna jer dodaje vrijednost, a upravo je to ono što privlači čitatelje. Ako su uložili vrijeme, žele nešto zauzvrat.

Other themes from same category

Ispunite kviz

Koji će vam reći što vam treba od usluga koje nudimo

Kviz

Upoznajte uslugu

Pročitaj što mi od content marketinga nudimo

Usluga